企业广告活动策划的八大原则

企业广告策划是广告策划公司在对将要开展的广告活动进行调查和分析的基础上做出的总体规划和安排。 严格的逻辑和周密的规划是现代广告的重要特征,也是广告活动科学规范规划的标志之一。 现代意义上的广告策划是一个复杂而动态的活动过程。虽然许多特定的形式和过程对于广告的产生和发布是不可或缺的,但是广告目标成败的关键是广告规划。 没有精心的广告策划,广告活动就会有不明确的目标、不良的策划、盲目的行动,难以达到预期的效果,甚至造成资源浪费 因此,广告策划在整个广告活动中起着主导作用。 目前,以规划为主导,以创意为中心的运作机制已经成为各国企业开展广告活动的普遍模式。 不同类型广告的策划有很大差异,但它们遵循以下八个原则 一、合法性原则(Principle of合法性)是指广告活动从形式到内容都必须符合其所在的地方或国家的法律制度。 就我国而言,广告活动不仅要符合我国的各项法律制度,而且要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。 一些国家和民族的风俗和宗教信仰是非常独特的,广告活动不应该与它们相冲突。否则,它不仅会有很好的宣传效果,而且会引起很多麻烦。 第二,真实性原则,广告策划的真实性是指广告策划的内容必须以事实为依据,是对客观现实的准确把握和真实反映 真理是广告的生命。 真理不仅要为企业的利益负责,也要为消费者的利益负责。 无论什么时代,什么场合,什么媒体,什么商品,不真实的广告都只能失去公众的信任和支持。不管它的设计有多巧妙,它都无法逃脱失败的命运。 即使它一时混乱,也不可能支撑很久。 广告可以在现实的基础上通过艺术手段进行加工和创作,使其更具表现力,产生理想的宣传效果。 广告应该处理真实性和艺术性之间的关系。真实性是艺术的基础,艺术应该服务于真实性。 第三,统一统一的原则也可以称为完整性,即从系统的角度将广告活动视为一个有机的整体,并从系统整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系出发,提示系统的特征和运动规律,从而实现广告规划的优化。 有必要保持规划和营销的整体一致性以及广告活动本身的整体一致性。 广告策划的统一原则体现在四个方面:1 .广告和产品作为同一系统中的两个子系统,必须统一协调 产品决定广告,广告服从产品 广告高于产品,会导致虚假。广告比产品低,这将导致过分谦虚。广告偏离产品,导致分散。 第二,广告的内容和形式应和谐统一。 内容决定形式,形式跟随内容。 第三,各种广告手段相互协调一致。 有些产品同时在广告中有不同的主题,不同的媒体有不同的建设年份,这是矛盾的。这些应该避免。 第四是广告活动与外部环境之间的信息和能量交换。这是一个更大的系统,应该统一。 广告活动应适应外部环境,充分利用各种有利因素,以提高广告效果。 四、开展任何活动的目的原则,必须始终有一定的目的,围绕既定的目标 广告活动规划也不例外。为了实现目标,合理配置资源,避免不必要的损失,必须确定运动的主要目标,采取相应的战略和战术。 目的性原则对策划工作有两层含义:(1)广告策划的决策是实现营销传播目标的选择过程,必须根据准确的目标进行;(2)规划工作必须有明确的目标,并提出自己的工作流程和任务细分,这促使规划工作的目标永远无法达到合理的规划和既定的效果。 明确的目标,其实就是明确广告活动的中心,可以有效地调动广告活动的各种功能,各个环节有序地串联起来,为实现传播的使命奠定基础 第五,适应性原则。统一原则是广告策划最基本的原则。然而,广告规划应该是灵活的,并有调整的空间。 为了保持不变并对变化做出反应,在市场活动中保持舒适是可能的。 客观事物的发展与市场环境和产品情况是不一样的。广告规划不可能一蹴而就,而且总是在不断调整之中。 广告策划只强调广告策划的统一性原则,而忽视了适应性,将呈现一种死状态。 广告策划的适时调整主要表现在三个方面:一是广告目标的变化 广告的目标是广告信息的接收者和广告策划中的目标产品消费群体。 当目标广告不够准确时,或者当消费群体发生变化时,有必要及时修正广告目标规划。 第二,创造力是不允许的 创意是广告策划的灵魂。当创意不被允许,或者创意缺乏影响力,或者创意不能完美地实现广告目标时,广告主题规划应该适当地修改。 三是广告策略的变化 当先前确定的广告发布时间、区域、模式和媒体不合适或出现新情况时,应调整广告规划。 六、效率原则广告活动作为企业经营活动的一部分,必须服从企业的发展目标,讲求效率 利益原则是广告策划必须遵循的基本原则。 首先,我们必须强调经济效益。 以最低的广告成本获得最大的广告效果。 这就要求广告代理商在制定广告计划时要认真进行经济核算,选择最佳方案,从消费者和企业的利益出发,让企业乐于使用,消费者也乐于接受。 一般来说,好的广告规划可以使广告产生三种经济效果:创造需求、建立品牌和降低流通成本 其次,广告不仅是一种经济现象,也是一种文化现象,所以也应该强调社会效益。 要体现为公众服务的宗旨,正确引导消费,倡导健康的生活理念和生活方式,鼓励良好的社会风俗和人际关系,培养公众高尚的思想感情和文化素养,促进物质文明和精神文明的发展。 七、艺术原则广告应在现实的基础上加工和创作,使其具有一定的艺术品质 艺术吸引人类情感,并与人类心灵产生共鸣。 那些集娱乐和信息传播于一体的广告总能吸引许多消费者,这些广告清新、夸张、明亮、端庄、幽默等等。这些广告总能激起人们的想象力和情感喷涌。 那些枯燥无味的广告不会给人美感,也不会产生良好的宣传效果。它们只是浪费资源。 八、所有广告策划的操作原则不仅可以停留在纸上,策划为策划,其最终目的是应用于现实,指导广告活动的操作过程 广告策划的过程和内容都有严格的规定,每个步骤和环节都是可操作的。 规划完成后,在具体实施广告计划之前,可以根据科学的程序提前衡量广告效果。 因此,广告策划必须遵循可操作性原则,使策划过程清晰,步骤具体,方法可行,即& ldquo拿出来,你就可以用它了。 广告活动策划是一个有特殊规则的系统工程,也是一个创造性的思维过程。 推荐阅读:创造性活动计划是一种很好的营销手段

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