创意策划不要靠系统思维

在一个成功的品牌背后,通常有许多关于品牌成长和品牌建设的规划路径和故事,并且有各种观点,包括许多这样的见解:& ldquo大量的活动计划行为是不系统的。在缺乏系统概念的引导下,行为会扭曲,行为会变形,导致行为违背初衷或与概念不一致,最终导致品牌传播的结果,方向相反& rdquo这种观点认为,批量计划的活动不能达到品牌建设的效果,只有在系统思想的指导下,才能实现成功的品牌规划。 瑞阳事件策划公司对此不同意,不得不提出自己的观点:系统概念的策划观不可能策划成功的案例。如果有,那一定是意外,如果没有,那是不可避免的。 那么,品牌规划需要什么样的思维,什么是系统思维?让我们以李宇春的案例来谈一谈这一知识:超级女生的意外之星,李宇春,目前仍然很受欢迎,被大多数人认为是著名的,而且由于才艺秀的缘故,比她这一类的其他超级女生或超级男生更受欢迎& rdquo超级女声。一枪红色 事实上,否则,如果我们仔细研究同一时期的其他超女和超男,我们会发现超女舞台只是李宇春,她向观众展示了自己的演唱技巧,真正让公众接受并成为一名闯红灯的歌手和一名假音乐明星,并由于她身后团队的巧妙策划和创造力而保持了持续的人气。 现在让我们来看看李宇春:走性感路线,试着展现她女人的一面。 现在,从她的穿着到手势,舞台风格告诉她的前粉丝和新粉丝,我是一个真正的女人,我不是一个中立的人,我也不是一个男人。 让人惊叫的是& rdquo李宇春2012-2013疯狂世界之旅&现状;在北京的新闻发布会上,每个人都注意到她的左手无名指上戴着一枚戒指。 当主人问& ldquo另一个人在的时候,李宇春犹豫了一会儿,娇羞地噘起嘴唇,抬起头说& ldquo你会知道什么时候合适。这个简洁的回答赢得了全场的又一轮掌声。 哇,如此仔细的计划不得不让人钦佩背后团队的高水平计划。 随着时间的推移,李宇春背后的团队非常清楚“快乐圈”这个词背后的荒凉以及热和新奇的价值。 也许你因为某些原因把长发剪短了,也许你开始变得中性了,因为你的个性太鲜明了,但是在爱情的年纪,中性风格似乎仍然很难占据现在男性美学的主流。 李宇春也被允许玩原来假小子的中性风格。像大多数超级女生一样,李宇春的人气肯定会在人们不开心的江湖中消失。 再次向前推进,从一场才艺表演到人们眼中的一个略显年轻的男人,再到一家音乐公司控制下的一个舞台中立而狂野的歌手。 从规划或创意的角度来看,我们可以认为李宇春如果只是把歌唱技巧作为自己的发展路线,早就消失了。 她的歌唱技巧和封面歌曲并不是粉丝追逐她的根本原因。李宇春的歌唱只是她成功的最初部分。后来,她在同一个舞台上非常出色。超级女孩们也因她的歌唱而受到关注,她们从团队成功的包装规划中受益匪浅。 规划让李宇春代表了一个时代的文化,一个时代一个群体的内在需求,像她这样的许多中立群体的代言人,以及一个时代的审美主流。 我们可以想象当时计划的几条路径:一是按照纯女性的路线来规划包装,但想想看,李宇春应该性感但不性感,迷人但不迷人,即使两者都有,也要注重提升丰满的上身。人们比你更丰满、更直。如果你创造出最漂亮的臀部和修长的腿来吐舌头呢?有这么多美腿和美臀的女人,李宇春根本买不到。 第二种方法是根据男人的路线来规划包装。看看李宇春,想想社会伦理。你能包装什么样的人?易装癖者还是恶魔?这条路甚至更不可行。 哪种方法可行?不要把她当成男人,也不要把她当成女人,不是男人或女人?即便如此,我们不能这么说,因为男人和女人都不是纯粹的贬义词。 中庸之道怎么样,中立,是可行的方向吗?结合当时盛行的社会氛围、流行趋势和审美趋势,中立的李宇春立即横向诞生。于是,李宇春在第一个春天和第二个春天继续写魔法,第三个春天的时间也开始了。然而,这个春天的太阳是否会明亮地照耀,还有待观察。 看看李宇春的整个规划和包装案例,这是一个非常成功的品牌塑造过程。这是一项超大型系统工程,不是系统故障的产物。然而,她的设计或创作过程实际上离系统很远。 目前,它似乎是非常有组织、系统和组织良好的规划和包装,这只是在后期和之前成功实施的结果。如何让李宇春与众不同,如何让这种热度持续下去&现状;计划必须是松散的计划或横向思维下的创造力的结合。 系统是逻辑的产物,系统是执行的工具,创造性或计划需要横向、发散性和横向思维。系统思维在很大程度上是经验和经验主义的奴隶,这将导致你僵化和对立。经验主义已经被无数次证明对计划或创造力没有什么价值,它最大的价值在于后端的实现。不要用系统的思维来计划,执行需要系统,用系统来指导计划,就像用成功的经验来指导如何成功一样,最终被系统绑架而死,失败而终;我们的许多规划者或规划组织向他们的客户灌输和要求最多的是我们拥有什么样的系统和我们拥有什么样的系统。然而,在实战中,我们可以看到很少有企业或品牌通过一两个系统复活或发展。该系统是计划或创意的完善和补充,是实现计划或创意目标的有力实施工具。没有系统的后端执行,一个好的计划或创造力将会悲惨地死去。没有计划或创造力,这个系统就像打孔棉花一样无能为力。当计划和创造力离开系统时,它们将成为环境中的一朵花,水中的一轮月亮。 系统思维下的计划或创造力每天给企业带来的悲剧多于喜剧。在每个流着血的故事中,只有一个人笑,只有一个家庭会永远取得成就的解释是用另一种方式解释的!系统思维是计划或创造力的暗礁。系统思维下的创意和规划案例似乎严谨有序,但实际上它们只是规划者不愿指出的可见和隐藏的表象。 李宇春的名气、成功和持续流行是横向思维下松散规划或创造力的综合体,这进一步提醒和激励我们的规划:创造性规划不能依赖于系统思维。 推荐读物:计划生育风格文化遗产活动的重要性

相关文章

联系我们

联系我们

15376892777

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 2147490@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部