2.0活动策划案该怎么做?

你复制到活动的开始,但是你不能复制到可爱的收获。 当互联网和娱乐流行的时候,特别是在听到一些知名企业计划举办互联网活动的显著成果后,许多企业忍不住要跟上互联网的潮流&现状;娱乐&现状。一把 然而,外观和精神的结合显然引起了许多营销追随者的悲伤。 企业应该如何找到自己的成功之路?做好2.0活动的计划尤为重要!2.0事件规划案例1。玩“真爱在线”2007年9月,七个品牌套装,结合中国醴陵的新营销活动,共同上演了一场& ldquo理解真爱,领导人生。的互联网活动 这次促销已经成为今年服装营销中的一道特殊风景线。该活动考虑到消费者习惯于写博客、上传和分享、网络交流等网络生活特点,以及新的网络平台技术和特点,形成互动活动阶段。与无数即将步入婚姻殿堂的夫妇和许多相爱的夫妇一起,这项活动演绎了一个以传播真爱为主题的网络。舞台剧。通过此次活动,七品牌中国领服以更低的成本达到了更准确、更广、更深、更持久的宣传效果。 七大品牌和网易的现状;了解真爱,主角的生活&现状;该活动直接旨在准确传播主要核心目标:该活动的参与者是即将结婚或已经结婚的夫妇;这类人有买西装走进皇宫的困惑和需求。同时,这类人群的传播力和区域市场模式的作用力相对较大。 参与的方式也非常简单:用户可以通过网易通行证登录参与活动,并填写一些简单的个人信息,包括他们的昵称和真实姓名、一个相互评价的词、至少一张夫妻照片以及一个需要书写的感人的真爱故事。 并结合自己的网易博客建立真爱博客,如果没有网易博客用户,可以直接申请注册真爱博客 所有活动访问者都可以很容易地了解每组参与者的细节(伴侣的照片、真实爱情故事的记录、相互评价,甚至生活日记)。访问者可以在活动页面、参与者介绍页面和参与者真爱博客上随时投票。 截至11月23日,共有316对夫妇参加了此次活动,投票人数最多,超过8000人。 第二,设计外围服务。值得一提的是,七大品牌活动页面中还设计了许多外围服务:婚姻规划与沟通社区、婚纱搭配游戏;另外,借助图文结合的解释性网页,分别介绍了中国衣领的文化背景和细节,并对中国衣领在新婚姻时代的使用提出了建议和主张。 整个活动也很好地处理了一些细节。例如,这位每周冠军展示了中国衣领套装,并将这组戴着中国衣领的情侣的照片放在活动的首页。在鼓励获奖者的用户的同时,这对夫妇成为了我们的基层发言人:让参与者用他们自己的图片告诉每个人中国衣领真的很特别!中国领导人网易的这次真爱之旅,意味着七大品牌服装活动策划的全新时代的到来。 由于它具有用户长期参与和奉献的网络2.0特性,我们称之为:2.0活动规划 与传统活动相比,他不仅成本更低(你可以想象每天带300对新人和你一起做宣传要花多少钱),而且突破了传统离线活动对参与者的限制,让更多合格的用户参与其中。随着活动的发展,即使有10万对新人加入,活动也能以同样的成本顺利进行。此外,用户的参与更深,这使人们回忆和总结现状;真爱。产生任何偏好并对参与者产生更大的影响;自然,他的计划和操作过程与传统活动完全不同。 分析2.0活动计划如果其他服装或其他行业企业认为:这很简单,我们也可以做这样的活动,复制形式,改变目标群体 然后我必须提醒:不要认为设计好活动就足够了,只要找网易或其他门户网站在相关的渠道和地点做广告。这只能完全分散注意力。 我们如何计划一个好的2.0活动?大致可以分为以下几个步骤来完成:第一,制定活动目标:配合公司的整体营销计划来确定我们的营销目的是什么,谁受到了影响,达到了什么效果(通知或确立偏好,或促进销售)?然后根据我们影响的对象和我们需要达到的效果,我们可以决定我们是否需要做2.0活动以及如何做2.0活动。 谁是营销(目标网络特征分析):考虑我们对象的网络生活特征是什么:他们多久联系一次网络,他们每天联系的网络的目的和类型是什么,并根据这些问题确定它是否适合网络主动沟通以及应该采用什么样的沟通形式。 不要对不习惯写博客的人进行博客营销,也不要让不习惯社区的人进入社区进行深入讨论。 七大品牌中国醴陵市场定位非常准确:新婚用户是市场干预点 对于新婚或未婚青少年 新婚夫妇需要穿新衣服,结婚时穿什么是每个人都非常重视的,甚至常常是白日梦。 这组用户对互联网的接受程度很高。他们大多数人都有自己的博客。未婚和已婚人士会对网上发布的新娘和新郎的服装感兴趣。 可以达到什么效果:我们可以通过网络获得什么形式的帮助来传播我们的产品特性和吸引力 不是每个产品都适合网络活动,有些可以使用网络技术。 一般来说,网络本身的技术和平台可以在几个方面有利于产品传播:更详细的解释、更直观的展示、更长期的保留以及更快和崩溃的区域传播;网络活动在以下几个方面有利于产品传播:针对某一类人的准确营销,让参与者与传播理念产生共鸣,让参与者通过个性化、涂鸦、创作等方式丰富传播内容的类型和层次。,提高活动的吸引力,获得优秀作品二次传播的机会和载体,让参与者成为我们的交流伙伴,共同影响更多的人 第二,设定活动的主题:对于目标人群,设定活动的主题与传统的活动规划基本相同。 然而,最好体现个人参与的精神,让目标用户体验一种& ldquo硕士和博士。精神 七宝中国醴陵活动针对新婚夫妇,提出了真爱和主角的主题。 它非常接近即将结婚或已经结婚的年轻人的心理。 七宝中国醴陵将中国传统文化与现代气息和中国传统婚姻文化相结合,开启了一片申诉的蓝色海洋。 与此同时,它传达了一种表达真爱的愿景,让每个人都展示自己的& ldquo幸福和现状; 第三,选择活动的形式:很多次朋友咨询,我想为某一群人做活动,我们应该以什么形式做活动?计划活动需要发散思维,但盲目发散是不够的。 我们需要回答几个问题:1 .我们想影响谁,这些人关心什么?年轻人有高度的娱乐性。同时,那些即将结婚的人也有表达真爱的潜在欲望。 所以组织要& ldquo真爱。主题为满足目标人群需求和习惯的网络活动。 2.我能做些什么来吸引他们的注意力和参与?让人们和我们一起玩需要魅力和魅力:不管你提倡的形式是否简单,人们一眼就能看出你给参与者带来了什么魅力& mdash& mdash参与的感觉(快乐、娱乐)、参与的门槛、奖品的吸引力等。3.在计划活动表单之前 需要考虑我希望参与者能够提供我们需要的东西,以及他们能够以何种形式丰富我们活动的内容;活动形式是否能引导参与者在交流中做某事;七品牌这项活动允许参与者在他们的博客上宣传他们在中国的新产品,并且允许参与者提供他们自己的故事并向访问者展示。 同时,让优秀的参与者充当模特,展示中国立领的风采。 4、活动网页设计过程合理,这一点非常关键 我们必须考虑和学习2.0活动中用户参与流程设计、活动主页设计、参与者页面设计、与参与者博客的连接、其他支持页面设计、奖品设计、流程数据检测和分析的一些细节。 主动平台是一个与用户互动的平台,每个页面和功能都需要用户体验。 只有当我们让用户体验非常方便时,用户才能参与。一个不合理的过程设计会使20%的用户在参与过程中中途放弃。 同时,整个过程能否引导和激励访问者做出任何贡献:在用户参与过程中植入良好的广告可能会使活动的效果发挥得更大;同时,内容设置还应该考虑一个简单的查看者(非活动参与者)将获得什么信息。因为游客的数量将是最大的 5.活动形式和我们的吸引力或品牌特征之间有什么联系吗?例如,七大品牌活动设计具有青少年互联网渗透率和博客渗透率的特点。它形式简单,易于参与。参与者提供真实的爱情故事和夫妻照片,以增加活动的内容和可及性。为参与者提供启动朋友投票和参与者传播活动的工具;为观众投票设置激励措施,以刺激参与和关注;活动的主要形式是情侣们展示真实的爱情故事和照片,这与中国开国领袖的人民和愿景非常一致。 4.活动媒体选择:根据人群和活动形式等因素,以及参与者的网络生活特点,确定合作媒体,就像百事可乐选择51.cn一样,因为51位用户都比较年轻,经常上网,习惯并擅长接受和传播新事物。 这与百事的人群和活动非常一致 但是,在选择媒体时,我们不仅要考虑它是否是一个众所周知的媒体和浏览率,还要主要考虑用户在媒体上的习惯和特点。 网络社会引发了一些不可忽视的新特点:一些平台用户习惯于浏览,而一些平台用户习惯于发布或传播。 5.对核心人物的邀请:对一些核心草根明星的特别邀请也是一项必要的活动,可由符合自己品牌或活动精神并在某个圈子内有一定影响力的关键人物参加。 这些人不一定是明星。 例如,如果中国醴陵推出一项特别的工作,邀请一些博客点击率高或具有典型沟通特征的夫妇(销售人员)用户参与,将会给中国醴陵一套西装。 同时,知名摄影师和设计师博客所有者也可以受邀对活动或活动参与者进行评论。 六.广告植入:只获得知名度而不产生效益的活动是无效的 甚至有些活动让参与者只娱乐,而没有意识到品牌信息。 我们不能仅仅在宣传口号中强调我们的产品信息和优势。 我们需要在活动过程中植入更多的产品信息:七个品牌;了解真爱。搭配中国西装的游戏只是增强了用户对中国立领形象的理解。每周穿着中国衣领套装的情侣们被放在模特夫妇家的照片甚至更像是一个活生生的广告。 此外,随附的两篇软文章解释了七大品牌企业推广民族品牌的理念和中国醴陵的文化内涵。它们为对深入了解企业信息感兴趣的用户提供图形介绍,并深化偏好设置。 然而,插入这样的软文本仍然太简单,而且文本太长 看完之后,我还是很累。 显然,花在这个小细节上的讨论时间是不够的。 七.预算编制:这些与传统的沟通方式相同 八.活动检测:作为2.0活动,检测是最重要的2.0活动。每一步都可以被检测到 企业可以在一些关键点设置数据检测 获取一些关键数据,例如:检查访问者数量与参与者数量的比率,以及访问者数量与评论数量的比率。如果比率太低,考虑调整一些过程或设计(有时,按钮或提示可以增加比率) 对于网络活动的每个图片和区域,可以随时获得点击报告。通过检测和分析,我们应该在适当的时候不断优化活动,并形成报告作为下一次活动的参考材料。 活动结束后:用户参与了活动,上传了很多文章、图片和视频。活动结束后,如何使用和处理这些内容?有些人认为最好是自己成为一个社区,这样参与者每次都能回来。 这对于许多企业来说是不可行的,用户很难增加一种生活习惯。 但是,我们可以选择优秀的作品,通过出版中的组合和辅助进行二次传播。 也可以通过合作伙伴的某些渠道和社区保留活动的所有内容。 方便参与者以后查询和浏览。 与此同时,我们应该使用数据来分析每个阶段的效果:战役入口处的命中率离预期目标有多远?点击率和参与率是多少?每天的增长是如何变化的?浏览的深度是多少?中间做了哪些调整以及相关结果? & mdash& mdash通过记录这些,我们可以为下一个活动获得更准确的数据参考,这也比离线活动计划更加基于数据和分阶段进行。 百事可乐、蒙牛、诺基亚、摩托罗拉、大众、海南马自达等行业都开始尝试推广互联网,并开展了相应的2.0活动规划。 与传统活动的规划和组织相比,2.0活动规划更重要的是更合理地设计我们网络活动平台的所有细节& mdash& mdash&ldquo。这是我们和消费者之间的对话平台。每一步、每一个按钮、每一页、每一个提示和每一张图片都是我们与目标用户的交流。其不同的内容将直接影响消费者与我们之间的互动深度。 规划方案(65)

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