让市场活动策划更成功

首先,活动计划公司计划和选择市场活动的主题。市场活动包括交易过程的有形和无形业务形式 因此,活动计划公司在进行市场活动时应该明确划分它是什么类型的活动。 澄清活动的性质和目的是做事情的重要和必要的先决条件。 目前,一般企业的市场活动可分为4类:一、促销活动(折扣、购买和赠送、捆绑、联合促销等)。);品牌公关(展览、公益、捐赠、慈善等。);新闻发布会(新产品上市、危机公关等新闻发布会)。);d .投资促进活动(渠道投资促进会议、政府招标活动和供应商招标活动) 在这四种类型的活动中,品牌公关和新闻发布会在高端领域很常见,而促销活动和投资促进一般在传统领域。 在定义了活动的类别之后,我们需要明确定义活动的主题。 为什么要定义活动主题?与外国的战争需要一个好名字。 利用皇帝来做统治者就是以好的名义去做。 做一件事,需要有一个好的借口。 例如,谈论朋友,接近女孩,借口和现状;你看起来很像我的一个朋友。等待 我们可以从四个方面来理解它:1 .吸引目标物体的注意力 只有集中注意力,我们才能更好地了解未来。 就像一个漂亮的女人,为了追求一个帅哥,她必须优雅地打扮自己才能吸引帅哥的目光。 2.命令内容 它在传输活动的内容信息中扮演外部角色。读完标题后,我基本上明白我在说什么。 例如,促销、五一活动等;在我们商店买衣服时享受20%的折扣。这个主题是一种专注。 3.活动的标志 丰富内容 主题是高度浓缩的内容。当传输大量信息时,不可能将内容传输的所有信息传输给其他人。 只能找到一个句子来定义所有的含义 4.区分活动的性质 这有利于活动的实施。 如果一个公司总是有很多活动,很多人都会参加。如果标题不同,可以设置不同的限制。 在活动主题的定义中,我们必须清楚地知道我们在向谁描述以及如何描述它,以确保我们的活动主题清楚地传达我们想要表达的信息。 关于活动的内容,我们应该注意两点:1 .吸引人们的注意力 (热点、新奇、非常规、性话题& hellip& hellip)2、是高凝结剖面的内容 &ldquo。给人们鱼比给他们鱼好。在这里,我们将方法和想法传递给你。 例如,在开通新浪网站时,最重要的是新信息,比如朝鲜拒绝举行六方会谈。 有了这个头衔,每个人都会去看的。 在影视圈,软性文章、色情照片和赵薇佩戴日本国旗都是违反规定的,会引起关注。自由,每个人都会拥抱好奇心,去了解它 第二,市场活动的实施和注意事项一个完整的活动应该包含什么?我们可以将其归纳为8个方面:时间、地点、目的、参与者、目标、主题和内容、预算和效果评估 在市场活动中我们应该注意什么?首先,我们需要认识到每个活动都是一个单一的项目。 所以把一项活动作为一个项目来分析 应注意以下事项:1 .必须有项目pm(单点) 整个项目都有项目经理,一人负责一个点,推动监督,确保全面控制。 为什么只有一个项目项目经理负责?因为许多人很容易踢球,所以许多人做出复杂的决定。 负责任者的实施,活动中的一个时间点,必须有结果 预防性维护必须被计算并应用于个人,而不仅仅是部门。 找到部门主管,指定他能在多大程度上实现媒体沟通,并确保协调到位。 2、时间、进度、控制和实施责任人 3.项目利益相关者 (可以在此活动中进行更改的人通常指领导者)该计划已经设置了特定的链接时间。前一天,领导突然说不行,怎么改变呢? 我该怎么办?所有其他环节都受到影响,时间被延误,人力物力被浪费。 因此,必须引入利益相关方,并确认计划到位。 最后,一步到位,对事件的成败至关重要。 4.活动的风险控制 (家乐福踩踏事件)有多少人会来参加这个活动?作为项目负责人,应该总体掌握细节。 展览场地掌握了各种细节。 从头到尾,我已经考虑过很多次了。我想要自信,而不是在现场思考。 我们每年都去高科技展览会。包括华成、TCL和康佳在内的许多企业做了大量的展位工作,耗资超过100万元。他们还会邀请模特来做展览,这将花费很多钱。 然而,我们许多企业并不慷慨。 在这种情况下,我们需要明确参展的目的:第一,招商引资;第二,让更多的人了解产品和受欢迎程度。 每次我参加展会,我的企业都必须进行新的创新,如分配每个展会期间、集中抽奖、集中奖励分配等。,以吸引展览中的绝大多数人。 只要人多,这种展览就容易办。 三.市场活动效果的评估我们对市场活动的评估由其目的决定。关键是市场活动是否成功达到目的。 例如:1、品牌意识(有多少人知道产品或企业,他们知道多少,意识,声誉,忠诚度等。)2、刺激销售(一定时期内的销售;现场促销期间的现场销售;购买者数量)3、投资效果(数量)等 例如,现场促销,现场消费金额是多少,购买金额是多少? 是季度采购变化、3月和4月促销配额的增加等。通过促销取得的效果? 例如,投资促进活动更有效,更容易评估。 很容易量化现场人数和通过网络或其他方式加入的人数。 而且,品牌的受欢迎程度,以提高企业知名度或产品知名度为目的的品牌路演,第一场销售多少;有多少人知道企业名称,知道产品内容等 无法量化,但更多的是通过问卷调查、电话访谈和回访来进行效果评估。 推荐阅读:活动安排公司、活动现场施工公司

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